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- 書 名：丑小鴨——奧美的創(chuàng)意觀點(diǎn)
- 作 者：譚啟明
- 出 版 社：中國物價出版社
- 開本裝幀：大16開彩印平裝
- 頁 數(shù)：98頁
- 出版時間：2003年7月出版
- 定 價：60元
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關(guān)于廣告創(chuàng)意的非常有趣的書.作者以獨(dú)特的視角觀察了廣告創(chuàng)意這一奇妙領(lǐng)域,通過展示和...
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這是一本關(guān)于廣告創(chuàng)意的非常有趣的書.作者以獨(dú)特的視角觀察了廣告創(chuàng)意這一奇妙領(lǐng)域,通過展示和分析廣告作品,讓讀者清晰領(lǐng)略了奧美公司團(tuán)隊的創(chuàng)意精神。
本書最大的特點(diǎn)是：揭示了杰出創(chuàng)意的特質(zhì)，清楚地展現(xiàn)了一般創(chuàng)意、優(yōu)秀創(chuàng)意和杰出創(chuàng)意的區(qū)別。作者用簡明輕松的語言向讀者講述了“丑小鴨”變“天鵝”的故事，當(dāng)然，這些故事發(fā)生在廣告界，而不是童話書里。
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基本規(guī)則
第一課：沒有人喜歡你
如何進(jìn)行一次“捕戳”
“胎兒畸形”的部問題
你需要問自己的四個基本問題
我將有滿滿一瓶子對于消費(fèi)者的深入理解
創(chuàng)意
借助“特洛伊木馬”
親愛的，我沒有心情
我從哪些點(diǎn)子中可以找到創(chuàng)意呢？
帶著它走得更遠(yuǎn)些
“建構(gòu)”廣告
一個布局的解剖
視覺內(nèi)容
寫作并且修改成更好的大標(biāo)題
產(chǎn)品
設(shè)計
為什么文案撰寫人應(yīng)該“蓄意謀殺”
減少元素
運(yùn)用技巧
一些走向錯誤的岔道口
關(guān)于廣告“不是什么”的只言片語
請把我們從陳詞濫調(diào)中拯救出來
創(chuàng)新地運(yùn)用媒體
最后，有些東西不是靠教出來的
后記
譯后記